当今的网络媒体犹如二十年前的电视媒体,有着令人兴奋的快速成长态势。如果您在Google中输入“网络媒体+影响力”的检索条件,会有多达476,000条符合要求的检索结果呈现在您的面前,这足以证明网络媒体倍受关注。来自新生代市场监测机构的“中国市场与媒体研究(CMMS)”,以及该项研究之系列研究: 面向特殊群体与分众市场的“21世纪中国大学生消费与生活形态研究(CUS21)” 和“中国新富市场与媒体研究(H3)”将用数字的力量为您全景展示网络媒体的影响力究竟几何……

中国网民宏观分析 (1999-2005)
网民特征
网民行为特点


网民行为特点

上网地点进一步转向家庭,网络应用更加个人化

    ◎ 单位内上网的比例被在家中和网吧上网的比例进一步挤压,显然网络的使用正在发生着持续的变化 - 网络应用已经成为更加个人化的行为

    ◎ 随着家庭电脑的普及、小区宽带的铺设以及互联网使用成本的降低,越来越多的家庭接入了网络,相应的家里成为网民上网最主要的地点

 

    网民每周平均上网时间进一步加长

    ◎ 网民上网已基本成为固定的生活习惯,因此每周上网的天数基本保持不变

    ◎ 但是,网民对于网络的依赖越来越重,每周上网的时间长度越来越长,每半年平均保持在6%~7%的增长速度

 

互联网使用高峰时段上网人数持续增长

    ◎ 网络的使用呈现三大高峰时段

    10:00
    14:00
    20:00~21:00


    ◎ 高峰时段的上网人数进一步提升,其中晚高峰网民人数增长迅猛

 

电子邮件依然是最主要的网络应用

    ◎ 2005年上半年互联网的八大热门服务

    - 电子邮箱、浏览新闻、搜索引擎、浏览网页(非新闻类)、在线音乐(含下载)、即时通讯、论坛/BBS/讨论组和在线影视(含下载)(备注:由于数据比较的需要,有些热门服务未显示在下图中)

 

主要网络应用

    ◎ 新闻与非新闻类的网页浏览、搜索引擎、电子邮箱、即时通讯以及论坛/BBS这些互联网的基本功能与服务仍然占据着网民最主要的网上活动内容

    ◎ 在线音乐与在线影视均进入互联网的八大热门服务中,说明了宽带时代网民的上网习惯正在发生着显著的变化

    ◎ 博客服务有10.5%的人经常使用,说明博客在2005年上半年有比较大的发展和影响力

    ◎ 除以上主要功能外,网上银行、网上教育、网络电话等网络应用在近半年的增长比例较大

新闻仍然是网民最主要要获取的信息